Františkovy Lázně čeká v následujících měsících postupná změna vizuální identity a komunikace. Lázeňští hosté se proto začnou setkávat s novým názvem SpaVital. Nejde však o změnu toho, co znají a kam se vracejí. SpaVital přináší nové společné zastřešení, pod kterým budou Františkovy Lázně a další aktivity skupiny dále rozvíjeny. Možná si při prvním setkání s názvem SpaVital položíte otázku, zda jste se ocitli na správném místě.

Odpověď je jednoduchá: ano.

Františkovy Lázně zůstávají Františkovými Lázněmi a vaše oblíbené hotely stále těmi stejnými hotely. Lázeňská tradice, prostředí, hotely i péče, kterou naši hosté znají, pokračují dál. SpaVital je nové společné označení skupiny, která v posledních letech postupně rozšířila své aktivity.

Vedle lázeňství a hotelnictví zahrnuje také zdravotní péči, akvapark AQUAFORUM, nadační fond a další projekty . Součástí tohoto vývoje je také Lázeňský fond, který spolu s dalšími aktivitami tvoří širší zázemí skupiny. Nejde tedy o změnu vlastníka ani o odchod Františkových Lázní z prostředí, které naši hosté znají. Jednotlivé části skupiny mají své vlastní názvy, historii a charakter, zároveň je však spojuje společná orientace na zdraví, péči o člověka a jeho vitalitu. Právě toto propojení vyjadřuje název SpaVital.

Změna se bude týkat především toho, jak bude skupina navenek vystupovat a jak budou jednotlivé aktivity postupně vizuálně propojeny. První změny se začnou postupně objevovat už v nejbližší době. Hosté se s označením SpaVital začnou setkávat na webových stránkách, v tištěných materiálech, v online komunikaci i na dalších místech. Jednou z prvních výraznějších změn bude nový web, který bude v rámci této postupné proměny spuštěn začátkem roku 2027.

Pro hosty, kteří jsou zvyklí navštěvovat současné webové stránky Františkových Lázní, může jeho podoba na první pohled působit jinak. Obsah, informace a služby, které hledají, však zůstávají spojeny se stejným místem a stejným týmem, který znají. Postupná změna identity proto neznamená přerušení dosavadní tradice ani vznik něčeho zcela nového. Je především přirozeným krokem v rozvoji celé skupiny a způsobem, jak jednotlivé aktivity propojit pod jedno společné jméno.

Pro Františkovy Lázně jsou i nadále zásadní jejich lázeňská tradice, přírodní léčivé zdroje, péče o hosty a prostředí, do kterého se lidé přijíždějí léčit, odpočívat a načerpat nové síly. Mění se jméno, pod kterým se budeme postupně prezentovat. Nemění se to podstatné, kvůli čemu k nám naši hosté přijíždějí. SpaVital tak není náhradou za Františkovy Lázně ani za jednotlivé hotely a služby, které hosté znají.

Je společným jménem, které má propojit to, co už dnes existuje, a vytvořit prostor pro další rozvoj. Až se tedy při své příští návštěvě setkáte s označením SpaVital, vězte, že jste stále na místě, které znáte. Jen postupně dostává nový společný rámec a podobu, která bude provázet jeho další kapitolu.